El Mundial de Fútbol 2026 no empezará en las canchas de Norteamérica, sino en las barras de búsqueda de los ecuatorianos. Un nuevo informe de Frubis, la unidad de data de Publicis Groupe Ecuador, revela que el comportamiento del consumidor ha evolucionado: la decisión de compra y la planificación del evento comienzan hasta nueve meses antes del pitazo inicial.
Con un alcance proyectado de 9,2 millones de ecuatorianos y un rating televisivo del 47%, el torneo se posiciona como el fenómeno de marketing más importante de la década en el país.
1. La búsqueda como motor de decisión
El consumidor ecuatoriano ya no es un espectador pasivo. Según el análisis de Frubis, el proceso de consumo se organiza en cuatro motivaciones principales: pertenecer (camisetas, álbumes), informarse (calendarios), equiparse (tecnología) y viajar (logística).
"El Mundial 2026 no se gana en la cancha, se gana en la búsqueda. Ahí es donde hoy las marcas realmente compiten", afirma César Bettencourt, CEO de Publicis Groupe Ecuador.
2. Impacto económico: Tecnología y consumo masivo
El evento actúa como un potente dinamizador de la economía local con proyecciones de crecimiento de doble dígito:
Tecnología: Se estima un incremento del 48% en búsquedas y compras, con la venta de 1,4 millones de televisores, impulsada principalmente por el crédito directo.
Consumo y Delivery: El 85% de los hogares aumentará su gasto en alimentos y bebidas, mientras que las plataformas de delivery proyectan un crecimiento de hasta el 110% durante los días de partido.
Coleccionismo: Completar el álbum Panini representará una inversión de hasta $180 por persona, activando mercados secundarios y comunidades digitales.
3. Tres generaciones, tres experiencias
El reporte identifica perfiles claros según la edad del consumidor:
Generación Z (20-35 años): Son "observadores sociales". El 92% consume contenido en TikTok e Instagram y prefieren vivir el evento en bares o fan zones.
Millennials y Gen X (35-50 años): Se enfocan en el confort y el estatus, invirtiendo en viajes internacionales y equipamiento premium para el hogar.
Mayores de 50 años: Priorizan la seguridad, las transmisiones oficiales y la experiencia en el entorno familiar.
4. El auge de la omnicanalidad
El Mundial se ha fragmentado en múltiples pantallas simultáneas. Aunque el 78% de los ecuatorianos seguirá los partidos por televisión, el 65% complementará la experiencia a través de sus smartphones para comentar en redes sociales o ver clips en tiempo real.
5. Turismo de alta inversión
Para los ecuatorianos que viajarán a las sedes, se proyecta una inversión promedio superior a los $8.000 por persona. El 74% de los viajeros prioriza destinos en Estados Unidos, con ciudades como Dallas, Houston y Miami como los principales focos de interés.
En este nuevo escenario, las marcas que logren ser relevantes en la fase de búsqueda e intención —mucho antes de que ruede el balón— serán las que aseguren el éxito comercial en este 2026.