El Mundial de Fútbol 2026 no empezará en las canchas de Norteamérica, sino en las barras de búsqueda de los ecuatorianos. Un nuevo informe de Frubis , la unidad de data de Publicis Groupe Ecuador , revela que el comportamiento del consumidor ha evolucionado: la decisión de compra y la planificación del evento comienzan hasta nueve meses antes del pitazo inicial. Con un alcance proyectado de 9,2 millones de ecuatorianos y un rating televisivo del 47%, el torneo se posiciona como el fenómeno de marketing más importante de la década en el país. 1. La búsqueda como motor de decisión El consumidor ecuatoriano ya no es un espectador pasivo. Según el análisis de Frubis, el proceso de consumo se organiza en cuatro motivaciones principales: pertenecer (camisetas, álbumes), informarse (calendarios), equiparse (tecnología) y viajar (logística). "El Mundial 2026 no se gana en la cancha, se gana en la búsqueda. Ahí es donde hoy las marcas realmente compiten", afirma César Bettenco...
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