Advertising Production Resources [APR] ha publicado la decimoctava edición de las tendencias anuales en la producción de publicidad. Estas tendencias son una amalgama de las perspectivas y observaciones de APR en todo el mundo, a partir de su gestión de más de US$1.000 millones anuales gastados por las marcas globales en la producción de marketing. Las tendencias revelan lo que APR ha descubierto al trabajar con más de 60 compañías de diversos sectores y ayuda a proporcionar perspectivas sobre cómo producir contenido en forma eficiente y efectiva en el panorama actual del marketing moderno.
La tendencia principal es la necesidad inmediata de la planificación de activos, la cual alcanzará un punto de inflexión este año, en la medida en que las marcas crearán un volumen de contenidos sin precedentes. Evaluar todo el ecosistema de la producción creativa y determinar qué contenido produce mejor cada proveedor (agencia externa, agencia propia, compañía de producción de alto nivel, motor de contenido de alto volumen, etc.); negociar los derechos de uso a través de medios y/o geografías y desarrollar una estrategia de producción de contenido más inteligente y eficiente para las labores de elevado volumen, como el comercio electrónico, los medios sociales, los influenciadores, etc. Algunos de los resultados críticos de esta planificación de activos incluyen un mayor retorno sobre la inversión, una mejor conexión de los puntos entre lo creativo, la producción y los medios de comunicación y una mayor confianza de los profesionales de marketing en sus decisiones de producción de contenidos.
"Tenemos una oportunidad colectiva para construir, explorar y cuestionar todo, de modo de revolucionar al sector de la publicidad para el bien mayor", afirmó Jillian Gibbs, fundadora y directora ejecutiva de APR. "Démonos a nosotros mismos –los profesionales del marketing- el espacio para fallar rápido, aprender y evolucionar".
Los resultados completos y los análisis de lo que podemos esperar en 2019 y más allá, fueron publicados exclusivamente en un webinar que está disponible para los profesionales del sector en APRTrends.com.